新しく完成した岡山のモデルハウス「AITOLIV＋」を訪ね、アイトフースが手掛ける家づくりの原点をあらためて取材しました。今回は、アイトフースが創造する空間の新たなコンセプトや言葉を磨き上げるため、東京のコピーライター事務所 株式会社Rockaku 代表の森田様にもご同行いただきました。

実際の空間を体感しながら重ねた打ち合わせで見えてきた課題は、大きく分けて2つあります。

• WebやSNSでの情報発信を強化し、まずはモデルハウスへ足を運んで空間を体感してもらう機会（新規来場および年間施工数）を増やしていくこと。
• 従来の「北欧好きな方」にとどまらず、より上質な暮らしを求める「高級志向・本物志向」のお客さまへと響くアプローチするターゲット層の再定義。

アイトフースが北欧の家づくりを手本とする理由は、単なるデザインの好みではありません。厳しい自然環境が生んだ優れた機能性、長い家ごもりの時間を豊かに彩る文化、そして日本の「和」に通ずる繊細な審美眼。これら「暮らしの質」を徹底的に追求した結果としてたどり着いたのが、北欧住宅の思想でした。「好き」の先にある本質的な価値をどう伝えていくか、新たなブランディングの軸が見えてくる貴重な機会となりました。