ものづくりと商社、2つの視点で、無限の可能性を切り開く。

ものづくりをする商社

東京に本社を構える三光株式会社さま（以下、「三光さま」）との出会いは、2021年7月のこと。以前サイト制作をさせていただいたリグナイト株式会社さまからのご紹介で、お問い合わせをいただいたことが始まりです。

「ものづくりをする商社」

これは髙木社長が何気なくおっしゃった言葉なのですが、三光さまを表現するのに一番しっくりくる素敵な表現だなと、ずっと心に残っていました。

メーカーと商社の2つの部門を持つ三光さまは、自社で化学製品の研究開発や生産を行っているだけでなく、数えきれないほど膨大な数の化学製品を取り扱い、世界中のあらゆるメーカーさまへ優れた製品を供給されています。

そんな三光さまの魅力をさらに多くの方に届けるため、今回はブランディングの要素も兼ねたサイトリニューアルのご依頼をいただきました。

サイトができるまで

何度かヒアリングを重ねる中で、見えてきた重要なポイントは以下の3つでした。

多言語切替ができること
効率化を図るため、自社で製品情報の更新ができること
取り扱い製品をユーザー目線で区分すること

1つ目と2つ目は、世界で活躍し幅広い製品を取り扱っておられる三光さまのおもいを形にする機能。そして3つ目のポイントは、サイトを訪れるユーザーの使いやすさを考えた、私たちからのご提案でした。というのもリニューアル前までは、取り扱い製品が事業部ごとに分けられており、探している製品がどのページにあるのかが少し分かりづらい構成になっていたのです。

働くスタッフの皆さまにとっては分かりやすくても、一番伝えたいユーザーの目線で考えるとどうなのか。

社外の人間だからこそ気づけることや、感じることを率直にお伝えし、より良いサイトになるよう何度も意見交換をさせていただきながら、一歩ずつブラッシュアップを行っていきました。

また、三光さまは日本国内だけでなく海外にも複数の拠点をお持ちです。今回は東京本社に加え、大阪の研究所や熊本の工場で働くスタッフの皆さまにもご協力いただき、長時間にわたる撮影を行いました。

撮影期間中で最も印象に残っているのは、なんといっても熊本にある荒尾・有明工場のスケールの大きさ。どこを切り取っても、どなたを撮っても痺れるほどかっこよく、終始ワクワクしながら立ち会わせていただきました。

ロゴ提案のサプライズ

会社の顔とも言われるロゴマーク。実はプロジェクトが始まってすぐの頃、三光さまは「古くから使用しているものがあるので、新しく制作する必要はありません」とおっしゃっていました。

ですが、「全力でご協力くださる担当者さまに、何かお返しがしたい！」と勝手に燃えていた私たちは、TOPページのデザインと一緒に、頼まれてもいないロゴのプレゼンを行うことにしたのです。

プレゼン当日。この日は撮影も予定していたため、デザイナーだけでなく、フォトグラファーのknot東さまとともに東京本社へ伺いました。やる気満々で到着したのも束の間、入口の壁には立派な三光さまのロゴマークが大きく備え付けられていました。

「もしかして私たちは、とんでもなく無謀な挑戦をしようとしているのでは……？」

プレゼンが始まる何時間も前から、ドキドキが止まらなくなってしまったことを今でも鮮明に覚えています。

順調に撮影も終わり、残すはプレゼンのみ。少し離れたところから「がんばれ！」とエールをくださる東さまに見守られながら、髙木社長や役員の皆さまへ向けたプレゼンが始まりました。

まず私たちは、原点に立ち返ってキーワードを紐解くことから始めました。

三光とは？

太陽と月と星のこと。
きらきらと光り輝く、立派な細工物。
「三光鳥」の略。
ウグイスの鳴き声。またそのように鳴くウグイス。

三光株式会社とは？

メーカー・研究開発＋商社＝柔軟な対応力
➡︎「お客さまの求める素材を提供できる化学の会社」

これらのキーワードをもとに考案したロゴマークがこちらです。

化学の象徴である「ベンゼン環」をモチーフにしたマークには、さりげないこだわりをたくさん詰め込みました。

輝く素材をイメージした「黄色」には、三光が意味する「太陽と月と星」のニュアンスを。角のない丸みのあるデザインには、三光さまの「柔軟性」を表現しています。また、あえて小文字のロゴにすることで、これからの「成長力」や、小さくとも社会を支える「化学素材」という意味を持たせました。

さらにロゴだけでなく、「Glow by grow 成長し、輝く。」というタグライン（※）もあわせてご提案させていただきました。優れた素材を提供するため、さらなる成長と柔軟性を求め続ける三光さまの姿を、真っ直ぐに表現したいというおもいを込めています。
※タグライン：企業や商品が提供できる価値を、おもいとともに分かりやすく表した短いフレーズのこと

途中、緊張のあまり上手く言葉が出なくなるほど張り詰めた空気の中、最後まで静かに聞いてくださっていた髙木社長。

ぽつりとおっしゃった、「いいんじゃないですか」の言葉。

その瞬間、ガチガチだった気持ちがジワ〜っと緩み、デザイナーと私の頬も一気に緩みました。

ぜんぶ新しく、もっと遠くまで

こうして新しく生まれ変わったサイトとロゴマークですが、この制作をきっかけに、名刺や会社案内、製品カタログのリニューアルも追加でお任せいただけることに。

サイトで表現した「壮大さ」「重厚感」「かっこよさ」をきちんと引き継ぎながら、紙ものならではの繊細な世界観で三光さまを表現しました。

また、昨年の夏頃に担当者さまから「社屋が新しく建ちました」と一枚のお写真が届きました。そこに写っていたのは、立派な新しい社屋と、私たちがご提案した新しいロゴマークでした。

壁の大きなロゴマークに怖気付いていたあの日。そして、あのときよりもさらに大きなロゴマークとなって、立派な社屋の一部になっている今。できることなら、「最高のご褒美が待っているから大丈夫だよ」と、ガチガチに緊張していた当時の自分に教えてあげたいくらい、胸がいっぱいになりました。

制作期間を終えて

サイトが完成するまでの間、とにかく私たちが制作しやすいようにと、いつも先回りして調整を進めてくださった木皿さま。まだ経験の浅い私のことをリスペクトしてくださり、常に温かくサポートしてくださった田村さま。おふたりがいらっしゃらなければ、このプロジェクトはどうなっていたんだろうと思うほど、多大なるご尽力をいただきました。

三光さまとのお仕事は、未熟だった私に小さな自信をいくつも与えてくれ、たくさんのことを学ばせていただいた大切な宝物です。この場をお借りして、あらためて心からの感謝をお伝えさせてください。本当にありがとうございました。

これからも、この新しいサイトを通して、三光さまのさらなるご発展に少しでも貢献できることを心から願っています。